Reklaminės kampanijos apibūdinimas yra sudėtingas, nes reklamos negalima apibrėžti vienu sakiniu. Nagrinėdami jos sąvoką, randame susipynusius tiek ekonomikos, sociologijos, tiek psichologijos ir estetikos klausimus. Bendriausia prasme reklama yra ne kas kita kaip užsakovo apmokamas neasmeniškas prekių, paslaugų ir įdėjų propagavimas. Reklaminės kampanijos esmę sudaro specialiai parengta, apdorota ir tam tikrai auditorijai perduota informacija. Jos tikslas – raginti žmones atlikti kokį nors konkretų veiksmą: nusipirkti prekę, pasinaudoti paslauga.

Konkrečios reklamos savybės plačiau atskleidžia jos esmę.